Internal links: Γιατί πρέπει να χρησιμοποιείτε εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσμους στον ιστότοπό σας;

Οι εσωτερικοί και εξωτερικοί σύνδεσμοι (interbal links) διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην καθοδήγηση των επισκεπτών του ιστoτόπου σας στις απαντήσεις που αναζητούν, σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Κάθε σύνδεσμος θα πρέπει να οδηγεί το κοινό σας στο επόμενο σχετικό κομμάτι περιεχομένου που χρειάζεται ο χρήστης, για να συνεχίσει τη συλλογή πληροφοριών ή/και το ταξίδι του πελάτη.

Οι σύνδεσμοι είναι η “ψυχή” του Ιστού, συνδέοντας κάθε κομμάτι περιεχομένου με το επόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσμους για να προσδιορίσουν, εν μέρει, ποιες σελίδες είναι πιο έγκυρες για οποιοδήποτε θέμα. Ως εκ τούτου, τόσο οι εσωτερικοί όσο και οι εξωτερικοί σύνδεσμοι παίζουν σημαντικό ρόλο στο SEO.

Γιατί είναι σημαντικοί οι εσωτερικοί σύνδεσμοι;

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι χρησιμοποιούνται από την Google και άλλες μηχανές αναζήτησης για την καλύτερη κατανόηση της δομής ενός ιστότοπου. Επιτρέπουν στους κατόχους ιστοτόπων να ενημερώνουν τους επισκέπτες τους και τις μηχανές αναζήτησης, ποιες σελίδες είναι πιο σημαντικές. Για παράδειγμα, οι ενότητες ανώτατου επιπέδου στην πλοήγηση ενός ιστότοπου (π.χ. Προϊόντα, Υπηρεσίες, Σχετικά με εμάς) επικοινωνούν στις μηχανές αναζήτησης, ποιο πιστεύει ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου, ότι είναι το πιο σημαντικό περιεχόμενό του.

Οι ιστοί μηχανών αναζήτησης ανιχνεύουν τους διάφορους συνδέσμους (internal links) μέσα σε έναν ιστότοπο, για να προσδιορίσουν τη δομή του. Aυτές οι σελίδες που βρίσκονται πιο κοντά στην κορυφή της ιεραρχίας, θεωρούνται φυσικά πιο σημαντικές. Εξάλλου, δεν θα θέλατε να θάψετε το πιο σημαντικό περιεχόμενό σας σε πολλά επίπεδα βαθιά μέσα στον ιστότοπό σας, όπου θα ήταν δύσκολο να το βρει κανείς. Έχετε πάντα υπόψη σας ότι, τελικά δημιουργείτε τον ιστότοπό σας και όλο το περιεχόμενο σε αυτόν, για να παρέχετε εύκολα προσβάσιμες απαντήσεις στις ερωτήσεις του κοινού-στόχου σας.

Γιατί έχουν σημασία οι εξωτερικοί σύνδεσμοι;

Το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης εκτιμούν τους συνδέσμους. Εάν συνδέεστε σε έναν εξωτερικό ιστότοπο, οι μηχανές αναζήτησης το αντιλαμβάνονται ως έγκριση του περιεχομένου, με το οποίο συνδέεται. Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αναφέρουν μια πηγή, να παρέχουν επαλήθευση για πληροφορίες και να προσφέρουν περαιτέρω πλαίσιο για τον αναγνώστη.

Και πάλι, ο τρόπος λειτουργίας της Google παρέχει το σωστό περιεχόμενο στα σωστά άτομα την κατάλληλη στιγμή. Δεν ενδιαφέρεται πραγματικά, πού βρίσκονται οι απαντήσεις. Eπομένως μερικές φορές είναι λογικό να συνδέεται με το σωστό κομμάτι εξωτερικού περιεχομένου. Δεν μπορεί να αναμένει από εσάς να έχετε όλες τις απαντήσεις.

Για παράδειγμα, μπορεί να υπάρχει ένα εξαιρετικό άρθρο δημοσιευμένο σε έναν εξαιρετικά σχετικό και σεβαστό ιστότοπο του κλάδου, που σχετίζεται άμεσα ή έμμεσα με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, που προσφέρεται από τον οργανισμό σας. Εάν οι πληροφορίες σε αυτό το άρθρο θα ωφελήσουν το κοινό σας απαντώντας σε πρόσθετες ερωτήσεις που μπορεί να έχουν, ρίχνοντας περισσότερο φως σε ένα θέμα, σίγουρα σας αρμόζει να συνδέσετε ένα τέτοιο άρθρο.

Πού, πότε και πώς πρέπει να προστεθούν σύνδεσμοι;

Όταν ψάχνετε τον κατάλληλο τρόπο για να προσθέσετε συνδέσμους σε νέο ή υπάρχον περιεχόμενο ιστότοπου, βάλτε τον εαυτό σας στη θέση ενός μέλους του κοινού σας. Σκεφτείτε, πώς θα θέλουν να ασχοληθούν με ένα θέμα και πού μπορεί να βοηθήσει ένας σύνδεσμος. Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, κάντε ένα βήμα πίσω για να χαρτογραφήσετε το τυπικό ταξίδι των πελατών σας στην αναζήτηση μιας πληροφορίας. Αυτό θα σας βοηθήσει να καθοδηγήσετε, ποια κομμάτια ή/και τύποι περιεχομένου που ελέγχετε, θα πρέπει να συνδέονται με άλλα κομμάτια.

Οι σύνδεσμοι βοηθούν στην καθοδήγηση της Google, άλλων μηχανών αναζήτησης και, εν τέλει, όλων των επισκεπτών του ιστότοπου μέσα από τη λογική δομή ενός ιστότοπου, επισημαίνοντας εκείνα τα κομμάτια περιεχομένου που θεωρούνται πιο σημαντικά, καθώς εξελίσσονται. Μια καλή στρατηγική σύνδεσης θα ακολουθήσει χονδρικά το ταξίδι ενός πελάτη, απαντώντας σε ερωτήσεις ατόμων που κάνουν αναζήτηση ή επεξεργάζονται θέματα με συγκεκριμένο περιεχόμενο.