Περιεχόμενο ιστοτόπου: Γιατί είναι το βασικό στοιχείο της επιτυχίας

Το περιεχόμενο είναι το βασικό στοιχείο κάθε επιτυχημένου ιστοτόπου. Σε σχέση με αυτό, ο σχεδιασμός μιας στρατηγικής περιεχομένου για μικρές επιχειρήσεις θα φέρει αποτελέσματα και θα βοηθήσει σημαντικές πτυχές της επιχείρησής σας, όπως το μάρκετινγκ και η διαχείριση επωνυμίας. Το branding παίζει ουσιαστικό ρόλο στην επιτυχία, όταν πρόκειται για επιχειρήσεις. Βοηθά τους πελάτες σας να αναγνωρίσουν την επωνυμία σας με έναν συγκεκριμένο τρόπο. Αν γίνει σωστά, η επωνυμία σας μπορεί να βοηθήσει την αγορά-στόχο σας να σας δει, όπως επιθυμείτε εσείς.

Η επωνυμία υπερβαίνει το όνομα της εταιρείας, τα χρώματα και το λογότυπό σας. Είναι κάτι περισσότερο από τον όμορφο ιστότοπο και τα taglines σας. Με περισσότερους από έναν τρόπους, η επωνυμία σας είναι η υπόσχεση της εταιρείας σας στους πελάτες σας. Επειδή πρέπει να ανταποκρίνεστε στην εικόνα, που δείχνει η επωνυμία σας.

Ο πυρήνας μιας επωνυμίας δεν περιστρέφεται μόνο γύρω από την αισθητική της, πρέπει να διασφαλίσετε, ότι οι πελάτες σας έχουν την καλύτερη εμπειρία παρέχοντάς τους πολύτιμες πληροφορίες και πόρους. Δεν αρκεί να έχετε ένα ωραίο λογότυπο και έναν διασκεδαστικό ιστότοπο. Πρέπει να επενδύσετε σε στρατηγική περιεχομένου για μικρές επιχειρήσεις μαζί με αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ και SEO.

Στρατηγική περιεχομένου μικρών επιχειρήσεων

Ανεξάρτητα από το πόσο όμορφος είναι ο ιστότοπός σας, δεν θα είναι ποτέ αρκετό για να διατηρήσετε τους πιστούς πελάτες σας ή να αποκτήσετε νέους. Φανταστείτε να προσπαθείτε να αναζητήσετε χρήσιμες πληροφορίες σε έναν ιστότοπο, για να διαπιστώσετε ότι φαίνεται απλώς επαγγελματικός, αλλά δεν έχει άλλη αξία και χρησιμότητα.

Η στρατηγική περιεχομένου για μικρές επιχειρήσεις μαζί με τις προσπάθειες SEO θα βάλουν τον ιστότοπό σας στα ραντάρ των μηχανών αναζήτησης, ενώ το σταθερό ποιοτικό περιεχόμενο θα σας κρατά σχετικούς τόσο με τους πιθανούς πελάτες, σας όσο και με τους πιστούς πελάτες σας.

Οι κύριες λέξεις-κλειδιά εδώ είναι «συνέπεια» και «ποιότητα». Το branding έχει να κάνει με τη συνέπεια. Αυτός είναι ο λόγος, για τον οποίο χρειάζεστε τα σχέδιά σας να έχουν σταθερά χρώματα στο λογότυπό σας. Επιπλέον, η εγγύηση της επωνυμίας πρέπει να έχει νόημα για την επιχείρησή σας. Αν θέλετε κάτι να είναι συνεπές με το εμπορικό σήμα σας, είναι η ποιότητα. Ειδικά, όταν πρόκειται για περιεχόμενο.

Το ποιοτικό περιεχόμενο θα ενημερώσει την αγορά-στόχο σας, ότι καταλαβαίνετε τι κάνετε και ότι είστε ειδικός στον τομέα σας. Επιπλέον, το ποιοτικό περιεχόμενο δίνει στο κοινό σας την ευκαιρία ή ακόμα και την ώθηση να αλληλεπιδράσει με την επωνυμία σας. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει τις προσπάθειες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τον ιστότοπο και το έντυπο μάρκετινγκ. Πρέπει να διατηρήσετε ένα συγκεκριμένο στυλ και φωνή για να διατηρήσετε ισχυρό branding. Και θέλετε η ποιότητα να αποτελεί μέρος της εικόνας της επωνυμίας σας.

Πώς μπορείτε να έχετε ποιοτικό περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας;

Παρόλο που χρειάζεστε περιεχόμενο σταθερής ποιότητας για καλύτερο branding και καλύτερο ιστότοπο, η διαδικασία για να φτάσετε εκεί που πρέπει να είστε δεν είναι συνεπής. Δεν υπάρχει ενιαία λύση για τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου. Είναι μια διαδικασία δοκιμής και λάθους. Πρέπει να βρείτε την τέλεια ισορροπία μεταξύ της επικοινωνίας του μηνύματος της επωνυμίας σας, της δέσμευσης του κοινού σας και της προσέλκυσης νέων πελατών.

Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο για την επωνυμία σας:

Εμπνεύστε το κοινό σας να δημιουργεί περιεχόμενο για εσάς

Πώς λειτουργεί αυτό; Το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους δημιουργίας περιεχομένου για την επωνυμία σας. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να δημιουργήσετε αναρτήσεις, που εμπνέουν και ενθαρρύνουν το κοινό σας να δημιουργήσει περιεχόμενο γύρω από την επωνυμία σας. Αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι μια από τις πιο πολύτιμες μορφές περιεχομένου.

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες περιλαμβάνει κριτικές, σχόλια και εικόνες που δημοσιεύουν οι πελάτες σας σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Λαμβάνοντας το περιεχόμενό τους και χρησιμοποιώντας το για να δημιουργήσετε το μοναδικό σας ποιοτικό περιεχόμενο, όχι απλώς συμπεριλαμβάνετε και αλληλεπιδράτε με τους πελάτες σας, αλλά τους αφήνετε επίσης να μιλήσουν για την επωνυμία σας.

Γιατί είναι καλό αυτό; Το να αφήσετε το κοινό σας να μιλήσει για εσάς, μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση νέων πελατών, διότι αφήνοντας τους πελάτες σας να μιλάνε για εσάς, δεν χρειάζετε να προσπαθείτε να πείσετε για το πόσο καλές υπηρεσίες προσφέρετε. Αντιθέτως, αφήνετε τα αποτελέσματα της δουλειάς σας να μιλάνε από μόνα τους.

Επενδύστε στην έρευνα λέξεων-κλειδιών

Αυτό το μέρος της δημιουργίας περιεχομένου είναι συνήθως ένα από τα πράγματα, που μπορεί να φροντίσει το SEO για εσάς. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να χρησιμοποιηθούν για πολλά πράγματα, αλλά αυτοί είναι δύο από τους κύριους λόγους:

• ανακαλύπτετε τις τάσεις ή τα δημοφιλή θέματα
• βελτιώνετε την κατάταξη SEO σας

Ωστόσο, έχετε κατά νου ότι πρέπει να βεβαιωθείτε, ότι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε είναι σχετικές με την επωνυμία σας, το κοινό σας και τον κόσμο. Για παράδειγμα, ακόμα κι αν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί είναι ένα δημοφιλές θέμα στον κόσμο, αν δεν σχετίζεται με την επωνυμία σας ή το κοινό σας, τότε δεν υπάρχει νόημα να τη χρησιμοποιήσετε. Θα χρειαστούν απίθανες δεξιότητες και ιδέες για να συνδέσετε δυο εντελώς άσχετα θέματα και πιθανώς να μην τα καταφέρετε και ποτέ.

Σκεφτείτε περιεχόμενο που θα βρει ανταπόκριση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η επωνυμία και το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι διαθέσιμα σε πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λόγω της μεγάλης τους διάδοσης σε όλους τους τομείς της ζωής σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα σας επιτρέψουν να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας, αλλά αυτό μόνο όταν το περιεχόμενό σας είναι αρκετά καλό, ώστε να ενθαρρύνει το κοινό σας να αλληλεπιδράσει. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να βρείτε κοινωνικές ενδείξεις και τρέχουσες τάσεις, που σχετίζονται με την επωνυμία σας.

Αφιερώστε χρόνο για να γνωρίσετε το κοινό σας και να κινηθείτε στοχευμένα

Ανεξάρτητα από το αν μόλις αρχίζετε να προωθείτε την επωνυμία σας ή αν εργάζεστε χρόνια στον χώρο, πρέπει να γνωρίσετε το κοινό σας. Το να καταλάβετε ποιοι είστε είναι σίγουρα μέρος της δημιουργίας επωνυμίας, αλλά πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το κοινό σας. Το “ποιοτικό περιεχόμενο” μπορεί να σημαίνει διαφορετικά πράγματα ανάλογα με το ποιον στοχεύετε. Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε τη νεότερη γενιά για τη νέα σας εφαρμογή για κινητά, τότε ένας διασκεδαστικός τύπος περιεχομένου θα λειτουργήσει καλά. Ωστόσο, ο ίδιος τύπος περιεχομένου μπορεί να μην ληφθεί σοβαρά υπόψη, εάν μιλάτε για οικονομικές τάσεις ή νέους νόμους στην περιοχή σας. Το ποιοτικό περιεχόμενο γράφεται με γνώμονα το κοινό-στόχο.

Μην ξεχνάτε το SEO

Το SEO μπορεί να κάνει θαύματα για τον ιστότοπό σας. Ανεξάρτητα από το πόσο εκπληκτικό είναι το περιεχόμενό σας, δεν έχει σημασία, αν κανείς δεν το διαβάζει. Με απλά λόγια, το SEO είναι ένα ουσιαστικό συστατικό μιας ισχυρής στρατηγικής περιεχομένου για μικρές επιχειρήσεις. Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας πρέπει να είναι μία από τις προτεραιότητές σας. Γιατί; Επειδή χωρίς τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, δεν θα μπορείτε να προσελκύσετε νέους αναγνώστες.

Εδώ είναι μερικά από τα πράγματα που χρειάζεστε για καλύτερη κατάταξη SEO:

• Γράψτε μια σύντομη, αλλά περιγραφική μετα-περιγραφή.
• Χρησιμοποιήστε εικόνες με κείμενο ALT.
• Χρησιμοποιήστε υπότιτλους και λίστες κουκκίδων.
• Συμπεριλάβετε εξερχόμενους συνδέσμους.
• Προσθέστε συνδέσμους σε εσωτερικές σελίδες.

Όλα παίζουν ρόλο

Το περιεχόμενο σταθερής ποιότητας θα καθησυχάσει τους πιστούς πελάτες σας, ότι πήραν τη σωστή απόφαση επιλέγοντάς σας. Θα βοηθήσει, επίσης, να πείσετε τους πιθανούς πελάτες, ότι μπορούν να σας εμπιστευτούν. Το ποιοτικό περιεχόμενο δείχνει, ότι ξέρετε τι κάνετε και αν το κάνετε σωστά, μπορείτε ακόμη και να γίνετε αυθεντία στον κλάδο σας. Και αυτό είναι το είδος της εικόνας της επωνυμίας, που θέλετε να βλέπουν οι πελάτες σας.

Θυμηθείτε να γνωρίσετε τους πελάτες σας και να προσπαθήσετε να τους εμπλέξετε στη δημιουργία περιεχομένου. Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι εξαιρετικές για το μάρκετινγκ της επωνυμίας σας. Επομένως, θα πρέπει να είναι ένα από τα πράγματα που λαμβάνετε υπόψη, όταν δημιουργείτε περιεχόμενο. Και φυσικά, μην παραλείψετε τις μακροπρόθεσμες υπηρεσίες SEO, εάν θέλετε να βάλετε την επωνυμία σας στο ραντάρ της Google.